देहरादून : प्रमुख एफएमसीजी समूह और मल्टी-बिज़नेस कॉरपोरेशन, धरमपाल सत्यपाल ग्रुप (डीएस ग्रुप) के पॉपुलर ब्रांड ‘कैच साल्ट एंड स्पाइसेज’ ने अपने मटर पनीर ब्लेंडेड मसाला के लिए उद्योग में पहली बार फ्लिप-टॉप बाहरी पैकेजिंग और प्रेस लॉक सुविधा पेश की है। कंपनी ने इस नई पैकेजिंग को एक नए टेलीविजन विज्ञापन (टीवीसी) के जरिए लॉन्च किया है। उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों, सुविधा और फ्रेशनेस को ध्यान में रखते हुए इस पैकेजिंग को डिजाइन किया गया है, ताकि मसालों की खुशबू बरकरार रहे, उन्हें आसानी से निकाला जा सके, पैक को वापस सुरक्षित तरीके से बंद किया जा सके और स्टोर करने में भी कोई दिक्कत न हो। इस कैंपेन का प्रसारण टेलीविजन, डिजिटल प्लेटफॉर्म, सोशल मीडिया और ओटीटी प्लेटफॉर्म्स पर किया जाएगा।
डेंट्सु (Dentsu) द्वारा तैयार किया गया यह कैच का ऐसा पहला ऐड कैंपेन है, जिसमें पैकेजिंग इनोवेशन और ब्लेंडेड मसाले को एक साथ दिखाया गया है। ब्रांड की फिलॉसफी “क्योंकि खाना सिर्फ खाना नहीं होता” पर आधारित इस फिल्म की कहानी एक महिलाओं की किटी पार्टी पर सेट है, जहां अक्षय कुमार अलग-अलग डिशेज सर्व करते नजर आते हैं।
खाने के दौरान, एक महिला खाने के बेहतरीन स्वाद और खुशबू से इम्प्रेस होकर मजाक में कहती है, “क्या खुशबू क्या स्वाद, जी करता है खाना बनाने वाले के हाथ चूम लूं!” उसे लगता है कि खाना अक्षय कुमार ने बनाया है। तभी अक्षय, राजपाल यादव की तरफ इशारा करते हैं, जो बड़े गर्व से क्रेडिट लेने के लिए अपने हाथ आगे बढ़ा देते हैं। यह देखकर वह महिला थोड़ी असहज हो जाती है। इसके बाद अक्षय कुमार मजाकिया अंदाज में बीच-बचाव करते हुए बताते हैं कि असली क्रेडिट कैच मटर पनीर मसाला को जाता है। इस पर वह महिला शर्माते हुए कहती है कि उसे तो पहले से ही पता था कि इस लाजवाब स्वाद के पीछे कैच मटर पनीर मसाला ही है, जिसके बाद सब हंसने लगते हैं।
डीएस ग्रुप के कैच साल्ट एंड स्पाइसेज, सीनियर जनरल मैनेजर (मार्केटिंग) अर्नब घटक चौधरी ने कहा, “डीएस ग्रुप में हमारा फोकस हमेशा से ही कंज्यूमर की सुविधा और इनोवेशन पर रहा है। हम जानते हैं कि लोग ऐसी स्पाइस पैकेजिंग चाहते हैं जो यूज करने, रीसील करने और स्टोर करने में आसान हो। यह अनोखी पैकेजिंग हमारे इसी कमिटमेंट का नतीजा है। यह कैंपेन रोजमर्रा के कुकिंग एक्सपीरियंस को और आसान, स्मार्ट और मजेदार बनाने की हमारी कोशिश को दिखाता है क्योंकि खाना सिर्फ खाना नहीं होता।”
डेंट्सु क्रिएटिव वेबचटनी के सीईओ और चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, सुरजो दत्त ने कहा, क्रिएटिव नजरिए से हमारा मकसद कैच के इस नए प्रोडक्ट इनोवेशन को एक बेहद सिंपल, यादगार और एंटरटेनिंग तरीके से पेश करना था। नया फ्लिप टॉप पैक और प्रेस लॉक पाउच मसालों को फ्रेश रखने के लिए ही बनाया गया है, और हम इस बात को एक मजेदार कहानी के जरिए लोगों तक पहुंचाना चाहते थे।